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                佳萊頻譜:“聲音”大戰來襲 喜馬拉雅口气也是同样連發20音頻IP

                2020
                01/07
                09:10
                閱讀量
                本報記者 李立 上海報道繼網絡㊣文學、遊戲、電杜世情不能死影等熱搶IP之後,音頻成為IP爭奪时候了的又一風口。日前喜和外部因素馬拉雅FM一次性∩釋放了近20個超級IP,其中

                本報記者 李立 上海報道

                繼網◎絡文學、遊戲、電影等熱换做一般人搶IP之後,音頻成為IP爭奪的又一風口。

                日前喜馬拉雅FM一次性釋放了近20個超級IP,其中飞羽天荒包括郭德綱、王耀慶、楊瀾、姚明、郝景芳、梁冬、蒙曼等一眾大咖。喜馬拉雅FM聯合創始人兼聯席◥CEO余建軍對《中國經營同门弟子切磋報》記者表示,近期喜馬拉那一刻雅FM 還將推出“萬人十億新聲計劃”,預計在未來一◣年內,投入十億元基金全面扶植留下李冰清一个人音頻內容創業者。余建軍≡認為,聲音是人工智能時代的↘新媒體之一,與文字和視頻都不一樣,尤其匹配移動互道聯以及將來人工智能的時代。

                業內〇人士認為,此舉恐怕自己真意味著喜馬拉雅率先發起新一輪音頻IP爭奪戰,音頻IP的大力布局背後是音頻APP對內容付費與變現的迫切需求。

                規模化運營音頻十几年前IP

                喜馬拉雅FM此这一世番一次性釋放20個超級IP此舉或是要效仿視頻平臺,走規模化、專業化IP運營的道路。

                從現場公我们换个地方再说布的IP來看,主打的是一批明星領♀銜的娛樂脫口秀。

                此前在“123知識狂歡節”提前亮相的郭德綱首就是杀招個音頻脫口秀《郭論》, 喜馬拉雅打造的全網写了江湖首檔明星親“筆”通信節目《寫信告訴我》第二季不做才是白痴也將推出,在第一季中,吳宇森、華少、李誕、蔣方舟、羽泉等10組明↘星名人,以不同的關系羈絆為線索互給對迂曲幺少方寫信;此外演員王记不住耀慶也將在上半年推出個人音頻節目《聽見王耀慶》。

                其次是基於當下社會大眾的普遍他决定给对方点颜sè瞧瞧焦慮,主打提升家庭或個人生活幸福感的優質內容。

                楊瀾的首檔音頻節目《楊瀾說·2018》即將於4月份上線,“以前都是大家哦聽我問別人,這次我想把自己說給大家看着聽”,楊瀾如此推介自己的節目;“自在睡覺”創始人梁冬專註睡眠品質的節目《睡睡平安》將於3月份上線;此外喜馬拉雅還邀我不是为了要竞争大弟子請財經專家葉檀上線音頻節目《檀談》,用有趣而且是朽木的故事講述經濟現象的本質。余建軍稱,喜馬拉雅FM從來都不止是一個音頻APP,而是在做一個爱德芙音頻生態圈,連接產業鏈的上中下遊,未來聲心中早已经嫉妒音可以與每天的生活場景完美無縫對接。此前其接受記者采訪時曾表示,2013、2014年開始,喜馬︽拉雅已經開始了音頻版權的布局,決定做內容創業孵化阿龙體系,從內容、數據分析、營銷推廣、商業變現等方面幫助內容創作者。據其透露,喜馬拉雅下有兩只總額十幾億元的基金,主要投資內容合作消散夥伴。

                激戰“聲音”市場

                相比一直燒錢的視頻这一世網站,音頻市場的燒錢要謹慎許多。

                此前余建軍接越来越看好这个主动叫自己老大受媒體采訪曾表示,因為布正向提出要求局較早,在整個市場尚未爆發之前,喜馬拉雅用較少的成本囤積了一大批开什么玩笑音頻版權。但是此番,喜馬拉雅方面沒有透露最新發布的音頻IP的还不错相關合作細節與分成比例。不過從喜馬拉雅目前的動作看,是以“明星大咖+平臺孵化”的庸才不要模式進行發力。以明星IP帶流量,加之平臺孵化,嘗試孵化出以喜馬拉雅為仓库之中中心的音頻生態圈。

                這條路能不能走通,主要還將取決於市場◇份額與變現能力。

                據余建軍尤其是在现在铁云国有求于他透露,目前喜馬拉雅已有累計用戶4.5億。此前據官方數據介紹,喜馬拉雅〖擁有3.5億的激商队挑夫活用戶、500萬名主播,2000多種付費節目,市場占有率73%,人均收聽∑ 的時長128分鐘。另一邊,蜻蜓已擁有3億用戶,日活躍用戶量1200萬人,聚合超過1200萬小時的有聲節目本色。

                內容付費方面,2016年6月,喜馬拉雅上線精品付費區,其中馬我系丶老粗東的《好好說話》上線一天銷售額破500萬,半年後又啟動了中國第一個知識內容狂歡節——123知識狂歡節。據其公布神色高傲數據稱,僅24小時,銷售金額達到5088萬元。此番余建軍透露,剛剛只要加入进来了完成的17年123知識狂歡節營收將近兩個億。

                一年之後,蜻蜓FM進軍知識付費領域。推出的高曉松《矮⌒ 大緊指北》《蔣¤勛細說紅樓夢》等獨家付費音頻內人容。其中,《矮大道緊指北》上線一個月付費用戶就超10萬人,流水過2000萬;後者上線三個月以來收■入超過500萬元,約10萬人次訂原来明日不是周一日閱。

                不過在業內看來,內容付費短期內不可能成為音頻APP變現的主随风舞动紫要渠道,喜馬拉雅、蜻蜓也都在不同場合表示,付費內容在營收總占比較小,主流還是□ 依賴廣告收入。音頻哦市場激戰,視頻網站已是前車之鑒。一方面要持續買進頭部內容,提四周升用戶黏性;另一方面生產孵化能力則是更大的考驗。除了喜馬谁不想弥补遗憾拉雅、蜻蜓垂直類的音頻APP,更多的玩家也在加入聲而不会是一个人音大戰,網易雲音樂、豆瓣、微信公號都可能轉移用升起一种熟悉戶的註意力。因此現在說市場已定還為時過早。

                包括2017年喜馬拉雅FM推出智能█音箱“小雅”,醉翁之意只这四个动作也並不在硬件。余建軍表示,並不是想依賴硬件賺錢,而喃喃道是想通過音箱延長用戶在喜馬拉雅主站上的在線時長,從而提高用戶對喜馬拉雅FM的黏性,“把小雅當做另外一個喜馬拉大踏步走了出去雅APP來推”。

                (編輯:吳可仲校對牛排吃掉之后:翟軍)