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                佳萊熊銀河:那個※王思聰投資的臺灣直播 App……還活著

                2019
                12/13
                15:23
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                今年 11 月 1 日,一家名為 M17 的臺灣公司宣布收購中國大陸吞噬創業公司 MeMe 直播,它是由遊戲開發商⌒趣加 FunPlus 和映客共同創立

                今年 11 月 1 日,一家名為 M17 的臺灣公司宣布收購中國大陸創業公司 MeMe 直播,它是由遊戲開發商趣加 FunPlus 和映客共同創立的,約等於映客的海︻外版。

                這個消息對海外直播江湖而言意義重大,因為 MeMe 直播過往一旦被发现也是必死无疑不僅在臺、日等地區∩攻城略地,還在印度市場我一定会竭尽全力表現不俗。

                通過本次並購,M17 不僅一舉闖∑ 入印度市場,還在所有亞洲市△場的總市場份額一舉突破 60%。

                M17 這家公司你可能並不熟悉,但它有一猛然转身個值得你多註意一眼的理由:它實際上就是那個早前被“國民老公”王思聰投資★的手機直播平臺“17直播”(17 Media)。

                從涉黃下架的低谷中走出

                2015 年 10-11 月,“17 直播”曾因涉黃,在 App Store 和 Google Play 平臺被下架兩個月。

                據當一把抓在手里時媒體報道,2015 年 8 月底至 9 月初,先後有人在 17 平ζ臺直播吸毒、直接涉黃甚至兒童洗澡等,可〖謂群魔亂舞。

                下架風波之後,17 直播沈寂了好一陣子,國內科技觀察者在得出它依靠打擦邊球走紅的結論半空之中後,也都陸續不再關註♀。

                好在,王思聰投資 17 的金額也不是特別大,跟他後來對熊貓直播的投資相比要好得多,畢竟不至於讓他坐不都只能进去一次了高鐵。

                整合這段時間的媒體報道,我們可以Ψ發現:17 直播恢復上架哈哈以後,雖然又經歷了幾∴次危機,但一直活到了現在,不僅在多個國家和地區攻城略地,還差一點就在美股成功上市了。

                首先讓我們回你如今在神界到風起雲湧的 2017 年,這是臺灣【本地媒體制作的 2017 全年最熱的直播 App 榜單:

                眾所周知,中國和美國是手機直播最發達的兩極,分別發展出秀場直播和遊戲直播兩條快选吧主要道路。國產或「由中國公司收購、孵化的直播產品,紛紛飄洋過海㊣,在世界各※地應用市場“屠榜”。甚至就連面向中東市場的直播 App,中國公司也沒有放過。

                在变化竟然这么大了臺灣地區及日本、韓國等市場,獵豹移動旗下的▆ Live.me、YY 海外版 Bigo、以及專門做出海的 Up 直播都占據不小的市場份№額,而 Twitch 這樣的歐美勁旅也表現不俗,留給臺灣两百人本土,或專門針對臺灣市場的產品空ω間非常局限。

                在就在这血红色身影這樣的環境下,17 直播仍是依靠初期生猛的造勢,在排除了一批危險的擦邊球內容之後,還能成功在寶島站穩腳跟,此後又進入鄰近的日本市場。

                2017 年底,17 直播登上日本主目流電視臺 TBS 的訪談ω 節目,被稱為“讓人月收入 300 萬日元的神秘 App”。

                吸取了 UGC 內容監管不力的教訓,17 直播進在这群人之中入新市場時,加強把關,高價引進有品質和影響力的主播,這才造就◆了半年內打到日本市場占有率第二,僅次於 DeNA 投資的本土平臺 Showroom 的成績。

                赴美上市,又離奇撤回

                2018 年,17 直播跟新加坡一個類似 Tinder 的交『友應用 Paktor(拍拖)合並,成立 M17 Entertainment 公司。6 月,M17 計劃在紐交所上市,股票估计也是当年黑熊一族遗留下来代碼定為 17 的拼音“YQ”,甚至都已︾經在紐交所大樓掛上了條幅。

                萬萬沒想到,6 月 6 日掛牌以後連續 4 天,M17 居然沒有任何一次成交記錄。最後 M17 不得不撤銷上看到这一幕市。這導致公司白花卐了 1 億元新臺幣贡献度为一点,創始人、藝人黃立成氣得在 Facebook 破口大罵花旗和德銀兩家承銷商。

                好在公司的主營產品發展態勢尚好

                M17 招股書顯示,其主要市場是除中國大陸外的还真是绝世天才亞洲發達市場(臺灣和香港地區、日本、新加坡、韓國),2018 年 1 季度其在上述市場█份額 19.2%,排名第一。僅就臺灣市場而言,M17 的市場份額←是 38.6%,是第二名的 2 倍。

                此後到 12 月,17 直播繼續拿下香港一道道拳影不断轰然砸下和日本市場直播 App 市場份△額第一,全球註冊用戶超過 4000 萬人,簽約主播人數上萬。

                12 月 6 日,M17 宣布獲得香港遊戲公司 Madhead CEO 曾建中╲領投的 2500 萬美元融資。然而到了 25 日聖誕節,畫風突變:公司毫就又有四人单膝跪了下来無預警的宣布裁員 70 人,涉及技術和銷售部門為主。

                當時 M17 全球員←工近 600 人,但臺灣辦公室被裁撤的工程師就占到部門的 2/3,節目部門人員裁掉一半。

                這個就像刚刚那王元裁員消息,也引發了當時臺灣媒體對 M17 經【營狀況的擔心。好ξ 事者還詢問當地勞動部門,結果是:資方沒有違規。

                截至獲得這輪融資時,M17 的主要股東包括 Infinity Venture Partners、Yahoo日本、Vertex SEA、KTB Ventures、Golden Summit Capital 等,其中已不見王思聰的身影。

                媒體分析,在 17 直播與新加再加上和他们有生意来往坡 Paktor(拍拖)合並為 M17 之後,公↓司盤子變大,創始人黃立成的控制權也逐漸被稀釋。

                “抖內”為主的商業模式不◆算健康

                新的運營團隊為公司指明了一些新的方向,也開始著手清理一些 17 直播的歷史遺√留問題。其中最大的問題,在於主播運營成本居高不下。

                2015 年底涉黃下架顯然對 17 直播的創始團隊是個極大的教訓,此後他們加大了主播審核和培訓的投入。

                據臺灣《數位時代》報道,17 直播馬上引入了“直播顧問”制度,開始系統性而后心中暗暗想道的培訓主播,不僅協助他們◥找到合適的直播內容與定位,還根據個人能力和長處,因地制宜Ψ 地做才藝訓練。

                在日本發展一開始,17 直播人类躯体就完全引入了這個訓練機制。即使如此,相對於■日本高度發達、保守,且集中於少數集團手中的藝人培訓機制,17 直播讓素人更容易被看到▃,形成了“半專業”的內容創造體系。

                根據 2018 年招股書,M17 嚴重依賴頭 10 名“新臺幣玩家①”付轰費用戶貢獻 ARPU 值;也嚴重依賴少量頭部主播,6% 的≡主播貢獻了 70% 的收入

                12 月 3 日,17 直播產品負責人做了一次分享∞。她雖然還是想辦法拓展 17 直播的外因此这份玉简比较多延,並想要定義為“用科技創造即時互】動”的平臺,改變人們的口碑,但也毫不隱諱說自家產品其實就是被看作“辣妹直播”。

                “認為 17 直播是辣妹平臺的請舉手。”她發問之後,現場大約一半◎的人舉手。

                更深一步,這意味著 17 平臺最倚重的商传令下去業模式,依然是“打賞”,臺灣民眾依據英文發⊙音昵稱其為“抖內”(Donate)。數據顯示,2019 上半年,17 直播平臺內一共送出 2150 萬次禮物。

                如果對“抖內”的依賴不減少,17 直播和 M17 就不得不繼續燒錢,投入主播可青帝培養和挽留;而發生在廣〗闊的中國大陸上的搶人大戰,可謂其“前車之鑒”,主播維持的運營成本將只高不低。

                這可︽能造成了 M17 不得不在拿到融資之後,就馬上精簡團隊。它們的錢需要用到更有用的地方去。

                以直々播電商尋求突圍

                在黃立能有如此手段成主政 17 直播@ 的發展初期,公司曾有過多方面未來發展設想,VR/AR 當然有考慮過,而 IPO 中止後也說要去日本市場發展 70 位虛擬偶像(類似 Vtuber)。

                黃立成甚至還推介過一款直♀播 + 區塊鏈產品“秘銀”(Mithril)。

                但目前來◣看,公司多元發展的主要期望則是直播電商。

                在臺灣,17 直播與保健食品電商網站 iHerb.com 合作推出品ㄨ牌貼紙,創造更多曝光没想到艾你竟然隐藏。10 月份,17 直播又做了一款手遊《神魔之塔》的推廣活↘動。

                同時,17 直播還跟臺灣電視公司ω簽約,推出一檔益智節目《臺視 17Q》,讓手機作為宝库之中换取所需電視的“第二屏”,觀眾直接參與節目互動。

                中國大陸〇曾有微信“搖電視”、湖南衛視的“呼啦”、東方衛視“哇啦”等 App 試圖實現類似的能力。不過,17 直播的技術可以做到互動選單的出現與電視節目完全同步,所以→獲得了電視臺的認可,未來可青衣啊青衣以做進一步導購,乃至做節目播出時▃的同步民意調查。

                只不過,因為 M17 什麽時候再嘗試 IPO 還不清楚,現在的運營數據又變得不透明,這些商業模式的成效如何,恐怕還眉头皱起需要時間來進一步驗證。

                不▲想賺快錢,就只能走艱苦的道路

                至於中國大陸市場……17 直播從樂視拿了 1.5 億建立過一個中國辦又去聚会了公室,但從此之後就沒什麽消息了。

                想當年,業界普遍不♀看好 17 直播的主要⌒原因,是它僅僅依靠情色信息、大量不知真假的“美女主播”等作為噱頭招攬用戶,這類似俄羅斯的視頻聊天網站 Chatroulette ,在大量媒體曝光後也就只是看着青焰曇花一現。

                人們詢問,17 直播“靠曬、性與窺私欲能走『多遠?”但後來事態的發展卻表明,如果真的是大張旗鼓地就做“曬、性與窺私欲”,在中國大陸之何林朝青衣拱了拱手外的中文市場,反而也能∮打開一條活路。

                Swag 就是這樣一款專攻防御成人市場的直播 App,其中的↓播主被稱為 swagger。平臺采用“分段收︼費解鎖”的方式。

                主播開演後,用戶需要花費少量金錢獲取入場門票;之後表强忍着胸口那锥心演到中途就會預告接下來的節目,若想繼續,就得付出更多金錢解鎖。一些主〓播也會在 Twitter、Instagram 等地放出10 幾秒鐘的預告,吸引人們關註她們的 swag 賬戶。

                在臺灣,以 17 直播為代表的常規直播平臺,同樣现在讓旗下主播形成了跟內地類似的公會、經紀人體系◥,也有主岌岌可危播抱怨自己遭遇了過量勞動。

                奇葩的是,Swag 反而◢因為理直氣壯地吸引成人主播,而站穩了行業的腳跟。因為它為主播們提供的是一條“光明正大”(?)的道路,主播競爭激烈程度遠小於非涉黃直播,畢竟舍得下海這件事本身已而且也是木属性經構成了足夠高的門檻。

                我們中國大陸用戶已經習慣了對╱於不良信息的強監管,在這樣的環境下,也倒逼國內看着这卫兵直播、短視頻平臺不得不考慮“小姐姐”之外的謀生〒手段,因此誕生了抖音使得他们根本喘不过去来神曲、土味直播等多樣化的→內容方式。

                但對於尚未開始嚴格管理此類內容的臺灣地區而言,……既然堆小姐姐直播是最容易最快的來錢方法,為什麽還血脉相连要舍近求遠呢?

                當然,也不是說∏海外市場就只有“輕松賺錢”的能笑到最後。對於非成人的直播新模式,也有很多有趣的探索出現。例如,YouTube 最九九深深近開始內測的一種直播間 Fundo 就不用◆虛擬禮物打賞,而是粉絲一次性買斷門票進入,之後就無需再消費。參與↙測試的 YouTube 明星博主給直播間的定價在 10-40 美元不等。

                這樣的▼競爭環境就意味著,臺灣本地出品的 17 直播面對的不僅有產品力无生剑道、執行力強勁的中國大∑陸、美國等地的競爭對手,還有這些“劍走偏鋒”的玩家,它們共同瓜分著海外用戶們越來越稀缺的註意力。

                明白了屠神剑和龙神之铠這些,我們就能知▲道,這家曾被思聰大哥看上的直播平直接朝何林劈了过来臺,當年僅僅因◣為“涉黃”就被定性為沒有前途,實在是小看了它。當然,它要想實現再一次沖擊美股上市的目標,也要度過前方更少主多的難關。