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                京東2014年巨虧50億 36.7億進了劉♂強東腰包

                2020
                03/23
                09:27
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                京東上有你笑市後首份年報出爐。 3月3日,京東發布2014年第四季度及全年財殺了他報,數據顯示,第四季度京東凈@虧損4 5億元,同比擴大3倍,全年虧損額

                京東上市後首份年報出爐。

                3月3日,京東發布2014年第四季度及全年財報,數據顯示,第◎四季度京東凈虧損4.5億元,同比擴大3倍,全年虧損額度也達到了50億元規模,從賬面上看他來,這也是京東發展10多年來,創紀錄的就是和黑熊王戰斗一次虧損。

                2013年底,經歷多年燒錢質疑後,京東曾◥一度扭虧,讓人們看到全面盈利的曙光,但2014年賬面數字,又讓京東絕對會魂飛魄散陷入爭議之中,京東到≡底是虧是盈?

                巨虧背後

                50億虧損,乍看之下京東財報非常難看。2013年醉無情京東虧損5000萬元,當年第四季度還實現了盈←利。對於凈虧損擴大,京東表示,主要由於股權獎勵增加,以及與騰訊戰略結盟產生你們怎么過來了的資產和業務收購所帶來的無形資產攤銷。

                根據京東招股書披№露的信息,股權獎勵部分主要涉狡及創始人兼CEO劉強東。2014年一季度,京東上市前先忘卻掉墨麒麟夕,董事會曾經給↓予劉強東36.7億規模股權╱激勵,導致京東當這可是極為珍貴季虧損規模就達到37.95億元。

                該季度虧損也是京東全年虧損最大部分。在隨後』幾個季度,京東凈看到了虧損額度分別為5.8億、1.6億和4.5億,後三個寶星之中季度虧損,基本都是“與騰訊合作產生無形資產攤銷”。

                “目前虧損,實際上是會計賬目上,按照美國會猿王計準則來進行的處理,與公司基本業務運營並沒有太大關系。”京東相關人士表示,按照美國會計準則,與騰訊合作的流量支冷光身上持、不進入電商承諾等≡都要計算成支出。

                如果按照非美國會計準則,京東實際上已經連續五龍陣再說兩個季度實現了盈利,2014年凈利潤為8380萬元。

                與此同時,多項業務指標顯示,京東業績功法和預期都超出了華爾街預期。其中,京東去年第四季度營收56億美元,同比增長73%。華爾●街預期為53億美元。

                由於業績超出預期,目前已經有多家投行上調京東目標股價。其中,摩根士 丹利維持京東“增持”評級,並將其目標價格,由34美元上調尊者呢至37美元;瑞銀則維持“持有”評級,目標價從27.4美元上調至好31美元。截至3月4日收盤,京東收盤價為27.72美元。

                聯姻騰訊成績單

                經過半年多磨面容冷峻合,京東與騰訊戰略合作也有了初步效果。

                在京東無線布局中,來自騰訊資源的我們必定要拿下支持是很大一塊,尤其是微信藍顏和手機QQ一級入口更被視為京東“金字招牌”。

                在騰訊資源扶持之下,京東新用戶你先別說話有了規模增長。2014年,京東活躍用戶達到9660萬,較2013年增長Ψ 了一倍多。摩根可不是道塵子一人士丹利報告預計,2015年,騰訊入冷光和第二殿主微微一頓口資源有望給京東帶來3000萬新用戶。

                京東財報顯示,2014年第四季度,來自無線端渠道訂單道塵子在安全區域之外比重,已經達到了36%,無線訂單量同比增長372%。相比之下,同期,京東全站訂單增長今后速度為95%。無線端訂單增 只是朝揮了揮手長,遠高於全站。

                “與PC以及手機京東相比,微信和QQ一級入口給我大門轟然打開們流量貢獻很大,重復購買也不錯。”在業績披露會上,京東COO沈皓他身旁瑜表示,在騰訊貢獻的流量中,有很多來戰斗自小城市用戶,小城市訂單量增速,遠轟這個星域遠超過一二線城市,除了流量貢獻外,騰訊在幫助京東吸引新用戶方面也有很大貢毒性獻。

                不過他也坦言,目前在轉化◣率方面,微信和手機QQ轉化率都還低於京東自有應用。在客單價人都可以吸收方面,微信手ζ機和QQ客單價低於手機京東客單價,而京東直接朝刑天劈了下來客單價則又低於PC網站,“主要是因為不時候同渠道,有不同的品類。”

                “在微信和QQ兩個端口,用戶更多地購買ω 服裝和日用品。”沈皓雷劫瑜表示。

                擺脫3C標簽

                雖然賬面業績依舊虧損,但對於京東而言依然有“好聲音”。

                財報數據顯走了過去示,京東去年打算第四季度全站交易額858億,其中電子和家電產品交易額428億,日用品和其他商品交易【額430億,占比達到50.1%。

                這也就意味而能傷到你著,非3C類產品首次占據京東半壁江山。盡管2010年以來,京東轉型全品類電商平臺,涉足圖書、百貨、服飾、美妝、生鮮等多屠神近浮在頭頂個領域,並挑起多次不然就回原地去價格戰,但其起家的3C品類一直占據京東重要份額。

                相對而言,3C作為標準類產品一只是有一段直是京東自營業務重要板塊,但毛利也相對偏低,而類而何林似服裝等非標類產品領域,京東他們也知道這個地方多次表示,將通過POP平①臺開放給第三方賣家。隨著□ 第三方賣家規模入駐,京東低毛利狀況也開始逐步眼中精光爆閃改善。2014年其整體毛利率達到11.6%,較2013年上漲了1.8個百分點。

                最新數據顯◆示,目前京東平臺上已戰甲經有6萬家第三方賣家。不過,相比阿裏這一規模依然非我就可以讓這銀月天狼孵化出來常小,後者天貓和淘寶平臺,擁有近800多萬賣家。

                對於第三方業務發展,劉強東的那雙銅鈴般解釋是,京東不會刻卐意追求商家數量規模。不過早在2013年的時候,劉強對付冷光東就對POP業務表示出極大期待,並視為“關系京東生死的業務”。按照當時京東的規劃,希望2016年第三方賣家業務能夠占據京東半壁江山。

                2014年全年度,京東搖了搖頭第三方交易額占比已經達到39%,第四季度達到▼44%。大摩報告預期,今年全年有望遠古神物達到46%,到今年第四〖季度,第三方交易額占比有望達到50%。

                業內分析認為,隨著京東轉型成綜合類一旁電商平臺,尤其是市場業務發展起來,其與阿裏電商將】越來越相似,雙方競爭轟也會更加激烈。